* 브랜디드 콘텐츠란 기업의 브랜딩을 콘텐츠에 입히는 것
* 이러한 과정에서 탄생한 것이 브랜드가 주체적으로 브랜드의 성격을 반영해 콘텐츠 제작에 참여하는 ‘브랜디드 콘텐츠(Branded Contents)’다
* 브랜디드 콘텐츠는 콘텐츠 안에 기업 이미지가 단순히 포함되는 것을 넘어서서, 브랜드의 메시지와 가치에 대한 공감을 이끌어내는 것을 목표로 한다
* 다만 일반적인 개념에서 브랜디드 콘텐츠는 해당 브랜드가 마케팅 목적에서 기획·제작한 콘텐츠를 일컫는다
* 브랜드는 뉴미디어 문법을 잘 아는 누군가를 찾는다 브랜디드 콘텐츠가 기존 광고 콘텐츠와 가장 큰 차별점은 콘텐츠 형식에 있다
* 광고 콘텐츠 제작에 기존 광고대행사가 아닌 제작사가 참여하기 시작하면서 앞으로 브랜디드 콘텐츠 시장을 주도해나갈 메인 사업자들의 윤곽이 드러났다
* 브랜디드 콘텐츠 쪽으로 광고 자본이 쏠리기 시작하자 자연스레 논란이 발생하기 시작했다
* 소비자 입장에서 본 브랜디드 콘텐츠 개념의 차별점은 ‘자발적 공유’다
* 현재 논의되고 있는 브랜디드 콘텐츠 형식에 ‘기사’도 포함되기 때문이다
* 결국 살아남는 건 좋은 콘텐츠 브랜디드 콘텐츠가 광고라는 말에 반발할 사람은 많지 않다
* 하지만 브랜디드 콘텐츠의 최종 목표점은 ‘광고’가 아닌 ‘콘텐츠’에 있다
* 얼마나 소비자의 공감과 흥미를 거부감 없이 이끌어낼 것인가가 브랜디드 콘텐츠의 전략이다
* 소비자도 이제는 광고 없는 콘텐츠의 존재를 기대하지 않는다
* 79%의 청소년이 광고에 기반한 브랜디드 콘텐츠에 대해서 괜찮거나 불편하지 않다는 응답을 내놓았다.
* 브랜드 광고의 큰 축이 결국 콘텐츠로 모두 옮겨간다면, 결국에는 좋은 콘텐츠만 살아남게 될 것이기 때문이다.
원문보기 : http://www.bloter.net/archives/290371