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  • AD Network?
    AD-TECH 2018. 12. 29. 07:44
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    https://pixabay.com/ko/%ED%91%9C%EC%A7%80%ED%8C%90-%EB%8F%84-%ED%91%9C%EC%A7%80%ED%8C%90-%EB%AF%B8%EA%B5%AD-%EB%B6%81%EB%AF%B8-%EC%A7%80%EC%97%AD-%EB%85%B9-%EB%B9%88%ED%8B%B0%EC%A7%80-%EB%8A%99%EC%9D%80-1638668/


    AD Network는 인벤토리(광고를 노출시키는 광고판)를 구매하는 광고주와 판매를 하는 매체 사이에 있는 중개자입니다. 기존에는 광고주와 매체 사이에 직접 연동을 통해 광고가 노출되었으나, AD Network 가 등장하면서 광고주와 매체 간 일일이 연동할 필요가 없어졌습니다. 

    AD Network는 다양하고 많은 매체들의 인벤토리를 구매하고, 다양한 기준으로 카테고리화 하여 광고주에게 판매합니다. 이로 인해 광고주는 기존보다 다양한 매체를 통해 광고를 할 수 있게 되었고, 매체 역시 다양한 광고를 노출할 수 있게 되었습니다. 

    이제 광고주와 매체가 다 만족하는 상황이 되었습니다. 아무런 문제가 없어 보였습니다. 

    하지만, 광고 시장이 계속 커짐에 따라 수많은 AD Network 가 등장하였습니다. 그러면서 각각의 AD Network는 인벤토리와 노출할 광고 간의 불균형이 발생하게 되었습니다. 어떤 AD Network는 노출할 수 있는 인벤토리는 많은데 노출할 광고가 없거나, 또 다른 곳은 노출할 광고는 많은데 인벤토리가 없는 등의 다양한 불균형 상황이 시시각각 발생하게 되었습니다. 이러한 수요와 공급의 불일치 상황을 해결하기 위해 AD Exchange 가 등장하게 되었습니다. 

    조만간 AD Exchange는 정리해서 올리겠습니다.

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