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AD Exchange 는 실시간 경매 방식으로 광고 거래를 중개하는 플랫폼입니다. 여러 AD Network들이 서로 연결되어 있는 구조로, AD Network 간의 인벤토리 거래를 가능하게 해 줍니다. 이러한 거래로 인해 인벤토리의 수요와 공급의 불일치를 해결할 수 있습니다. 거래 요청은 사람들이 매체(웹사이트) 나 콘텐츠를 이용할 때 마다 실시간으로 발생하며, 모든 거래건에 대해 개별로 경매가 진행됩니다. AD Exchange 내의 경매가 처리되는 시간은 100ms 이하로 매우 빠르게 처리 되어야 합니다. 이러한 환경으로 인해 AD Exchange는 짧은 시간내에 많은 데이터를 처리할 수 있는 고도의 트래픽 처리 능력을 갖춰야 합니다. AD Exchage 내의 빠른 처리를 사람이 할 수 없기 때문에 프..

AD Network는 인벤토리(광고를 노출시키는 광고판)를 구매하는 광고주와 판매를 하는 매체 사이에 있는 중개자입니다. 기존에는 광고주와 매체 사이에 직접 연동을 통해 광고가 노출되었으나, AD Network 가 등장하면서 광고주와 매체 간 일일이 연동할 필요가 없어졌습니다. AD Network는 다양하고 많은 매체들의 인벤토리를 구매하고, 다양한 기준으로 카테고리화 하여 광고주에게 판매합니다. 이로 인해 광고주는 기존보다 다양한 매체를 통해 광고를 할 수 있게 되었고, 매체 역시 다양한 광고를 노출할 수 있게 되었습니다. 이제 광고주와 매체가 다 만족하는 상황이 되었습니다. 아무런 문제가 없어 보였습니다. 하지만, 광고 시장이 계속 커짐에 따라 수많은 AD Network 가 등장하였습니다. 그러면서 ..

AD Tech는 광고(Advertising) + 기술(Tech) 로 구성된 합성어 입니다. 광고를 하기 위한 기술 또는 기술을 이용한 광고 정도로 보면 될 것 같습니다. AD Tech 에는 Programmatic Buying, DSP, SSP, AD Exchange 가 있습니다. 초기 광고 시장은 광고를 노출할 수 있는 매체에 광고주가 직접 연락을 하여 광고비를 내고 광고를 했습니다. 이러한 방식을 Direct Buying 이라고 합니다. 과거의 광고시장은 소수의 매체만 존재했기에 Direct Buying 이 가능했습니다. 하지만 광고 시장이 확장되면서 다양한 매체가 등장하였고, 광고주가 다양한 매체에 직접 연락을 해서 Direct Buying 을 하는것이 점점 어려워 졌습니다. 광고주 입장에서는 광고가..